可变二维码印刷促销 给消费者带来额外惊喜

例如：在饮料的包装上印刷二维码及瓶盖内

本文通过成功应用案例，来阐述可变二维码印刷技术在快销品包装上的促销应用。这仅仅是一个比较常见的功能应用，其还具有很多潜在价值，等待品牌商和包装人士去深入发掘。可变二维码一品一码防伪溯源应用，成为消费者与产品友好互动纽带，可以深入挖掘产品流通和消费时产生珍贵的数据流。

快消品促销

二十年前中国啤酒行业玻璃瓶的皇冠盖出现“再来一瓶”的市场促销方案。虽不知道是谁第一个策划该营销方案，但是此营销方案堪称经典。促销方案和目标群体、中奖覆盖率和及时性、包装和传递信息十分简洁。目标直指产品对应的消费群体，给消费者带来额外的“小惊喜”，而且立马兑现——概不拖欠——惊喜不断，迅速在消费者和产品间建立友好纽带，也带来互动性。

品牌商 → 产品互动/可变二维码 ← 消费者

二维码技术简介

二维码是特定几何图形在二维方向上采用黑白交替色块按一定规则分布的集成符号，可用以记录数据和信息。二维码可以分为：层叠式、行排式、矩阵式三种类型。二维码最早发明于日本，其中矩阵式二维码(QR CODE)的商业化应用广泛，具有解码速度快的特点，可以存储诸多信息内容。二维码在代码编制上是采用“0”“1”构成的数字矩阵，类似计算机二进制，其形成的若个几何图形可用以表示文字、数值、图片等信息。二维码比一维码构成复杂，信息容量大，有纠错计算，容错性更优秀;同时印制要求也不高。正是因为这些优点，二维码开始得以广泛应用。

二维码的代码编制类似于计算机语言，所以应由专业公司完成数据编码和解码，维护后台数据管理：

数据分析 → 转码 → 纠错编码 → 构造数据 → 选择掩模 → 添加格式与版本数据 → 生产图像

印企二维码产品的工艺要点

印刷企业针对需要印刷二维码产品，其实就是对于二维码进行赋码，这里的赋码也就是将已经完成编码的二维码图形进行印制，要有印制后能够清晰、方便的被扫取，同时又是正确的。在印刷过程中一般可以将二维码赋码方案可以概括为“藏”和“显”两字。“藏”要求做到产品包装成型后隐藏掉赋予的二维码，不可以直接扫码;“显”要求做到包装(标签)打开后准确看到二维码，并且容易识码。